Encontro da Moda Brasileira

Aconteceu nos dias 22 e 23 de janeiro, em São Paulo, a Prèmiere Brasil, feira latino-americana da indústria têxtil, que aponta as tendências em matéria-prima das temporadas de moda.  A indústria confeccionista pode conferir um mundo de cores, tramas e texturas apresentadas para a Primavera/Verão 2014.  Divididos em ambientes com programação visual própria, as matérias-primas foram agrupadas por temas:  Denim & Sportswear: foco nos lançamentos jeans, sarja, algodão e técnicas de lavagem;  City & Glam: moda urbana, festa, beachwear e lingerie; Fibras e Fios: novidades para tecelagens e confecções; Design Studios: desenhos para estamparia; Acessories: aviamentos como botões, fivelas, zíperes, elásticos, etiquetas e bojos; Sport & Beach: tecnologia e performance dos uniformes para esportes aquáticos. A próxima edição do evento passará a se chamar Première Vision São Paulo.

Mundialmente conhecido pelas belas praias, o Brasil é forte em beachwear. Febre no país e tendência no exterior, o modelo apelidado de “levanta bumbum” é, na verdade, uma criação da marca brasileira Vix.  O design que valoriza o derrière da mulher tem as laterais levemente mais altas e na parte traseira o formato parecido com o de um coração, franzido no meio. Assim, cria-se a ilusão de um bumbum mais empinado e até maior.  Celebridades internacionais como Sienna Miller, Kate Moss, Lindsay Lohan, Jennifer Aniston e Kim Kardashian já se renderam à marca. 

Está em pauta a criação do Fashion Law Brasil Institute – FLBI - órgão de regulamentação da moda, que visa proteger a moda brasileira de pirataria e cópias não autorizadas.  Questões contratuais e legais de serviços e produtos de moda têm impulsionado discussões, como aconteceu em novembro no Rio de Janeiro, no Fashion Law Brasil, evento de debates e palestras sobre os âmbitos do Direito na Moda. A proteção das criações hoje se dá por meio do registro nas leis de propriedade intelectual e direito autoral, mas isso pode mudar. A ideia é proteger a cadeia produtiva e criativa do país. 

Luxo e feminilidade são as principais características do Inverno 2013. A temporada dá destaque ao couro (ou couro fake), material encorpado tradicional na estação de clima frio. O inverno brasileiro aposta na sensualidade das calças em couro e fake (versão sintética), como grande hit da temporada. Na verdade, a calça de couro na cor preta já vem sendo considerada peça básica por fashionistas e celebridades há algum tempo. Com o sucesso dos looks que envolvem a distinta peça, cresce sua popularidade e assim merece a atenção dos confeccionistas mais antenados. Shorts de couro e jaquetinhas também vão estar em alta, assim como vestidos e blusas com recortes especiais, como o peplum.  

Com a proliferação dos shoppings e centros de compras nas cidades, as lojas de bairro e de rua têm ganhado charme especial para grande número de consumidores. Proximidade, facilidade de estacionamento e tranqüilidade são apontados pelos clientes como fatores muito importantes para uma compra satisfatória. O bom atendimento, intimista, é outro ponto positivo citado entre os clientes. Muitas vezes, cria-se um relacionamento entre o vendedor ou dono da loja e o consumidor. Com compras seqüenciais – conseqüência da fidelidade do cliente - o lojista entende melhor o público e perfil de consumo da região e acerta ainda mais nas compras para o estoque.  Outra vantagem é a liberdade para o horário de funcionamento. Tire proveito disso e estenda o seu horário em datas relevantes para o varejo. 

Muito além de servir como display para roupas e acessórios, a empresa italiana Almax desenvolveu um manequim denominado “EyeSee” que tem uma avançada câmera em um de seus olhos, o que permite pesquisar o perfil do consumidor ao seu redor. O EyeSee registra idade, sexo e raça dos consumidores - usando um software de reconhecimento facial, como os da polícia - além do fluxo de clientes no ambiente. Polêmicas de privacidade à parte, o recurso permitirá pesquisar melhor os consumidores e implantar estratégias de marketing mais direcionadas e eficazes.  Cerca de 12 destes manequins biônicos já estão sendo utilizados por lojas de departamentos nos Estados Unidos e Europa.

A concorrência acirrada tem levado lojistas a adotar estratégias diferenciadas para conquistar e fidelizar os clientes. Estimular os sentidos -visão, audição, olfato, tato e paladar - é uma maneira de aproximar o cliente da marca. A ciência se aliou definitivamente ao consumo e assim surgiram práticas e estratégias de marketing sensorial para estimular o consumo. E essas táticas não estão restritas a grandes empresas. Lojistas de menor porte podem fazer uso delas para que o cliente se sinta em casa ou mesmo que se identifique ainda mais com a loja.  Iluminação diferenciada e agradável, disposição dos móveis na loja, cheiro próprio do ambiente e música selecionada em harmonia com a proposta da butique são elementos que podem contribuir para firmar a identidade da loja e torná-la mais desejada. Mimar sabiamente o cliente também é importante: bombons finos, café especial ou champagne despertam emoções positivas no consumidor. O Encontro da Moda acontece de 15 a 18 de j...